中国动画：基地比公司多没预售市场风险高_艺术台

　　10月29日，凭借《中华小子》拿下2007年中央电视台与法国电视三台收视冠军的著名动画制作人张天晓，在上海举办的“国际视野下的原创中国动画论坛”上指出，中国动画要迎接国际挑战，必须要做自己独特的艺术，要用中国精神和世界语言相结合来创作本土动画。

　　走向国际舞台——了解世界，更要了解中国

　　“中国与国际交流越加频繁的今天，我们的动画要与其他艺术形式一样，接受国外专业动画制作的挑战与指导，才能提升自己的专业能力。”张天晓说，“在动画制作上，我们必须要了解世界，更要了解中国。”

　　中国大城市的生活环境与国际大都市越来越相似，但是动画生存环境却完全不一样。张天晓通过长期与国外合拍动画的实践，总结出国内外动画环境的区别。他分析，海外成熟的动画运营模式是这样的：正式拍片前有样片预售；电视台参与投资，或支付高额版税；衍生产品产业链完善。相比较而言，中国传统动画在吸引投资商投资，或自行投资制作动画等方面，产业链存在着诸多缺陷，我们的制作成本高、风险大，虽有政府热情扶持，企业造血功能并不健全。

　　张天晓分析“动画在正常播出渠道无法收回成本，许多播出是零回报。一部动画片投资非常大，但目前靠把动画片卖给电视台来收回成本基本很难，因为电视台认为，动画片是为衍生产品做广告的一个片子，有的电视台不但不给钱，还要倒贴钱才肯播，这是一种非常不良性的状态。”

　　此外，中国动画基地比公司多，公司比作品多，动画企业不以市场为导向，没有预售机制，存在极高的市场风险。这些都是中国动画的软肋。

　　中国去年生产22万分钟的动画片，而日本去年仅仅生产了8万分钟片子。“我们绝对成为世界动画大国，却不是强国。日本动漫在世界上影响有多大，我们又有多少影响力呢？”张天晓透露，22万分钟的片子中国电视台能播的片子只有2万分钟。

　　迎接市场挑战——想到难题就要去克服

　　中国动画要想得到长足发展，能够与国外竞争，必须面向市场。在动画市场中，非常重要的一环就是建立完整的动漫产业链。张天晓以日本动漫产业举例，“一部很火的动漫作品，从连载漫画、出版单行本、拍摄动画连续剧，到拍摄剧场版，轨迹非常清晰，在几百部、几千部漫画作品中受欢迎的作品才拍成动画。” 张天晓认为，中国没有漫画基础，在这个产业链上就缺少了重要的一环。对于“中国也存在过连环画”这样的质疑，张天晓说，中国的连环画与日本、美国、欧洲的漫画完全是不一样的，“中国老的连环画还是以一幅画配文字说明，而不是像电影故事一样的漫画，没有镜头感与蒙太奇意识。”

　　完善的市场机制需要有版权意识，版权保护对动画形象保持长久的生命力也非常重要。“我们必须创造出让孩子们追捧的本土动画形象。”张天晓举例，国外的超人、蝙蝠侠、蜘蛛侠等，在人们心中是非常经典的形象。中国动画形象在国际舞台上能够成为明星的，恐怕只有一个孙悟空，然而这个唯一让世界儿童知道的动画明星，却是没版权的。“美影厂就拍了不止一个‘孙悟空’，《大闹天宫》、《金猴降妖》等等，中央电视台也拍了《美猴王》，孙悟空的形象是模糊的。”张天晓说。

　　张天晓将自己在创作过程中遇到的难题与大家分享。他说在构思《中华小子》时，希望能表现中国功夫，但电视台又不能播放暴力镜头，最终集思广益，形成了以智取胜、追求中国功夫的美感风格。“遇到难题并不可怕，可怕的是遇到难题却不尽力克服它。”

　　建立美誉品牌——创作不能变成生产

　　“我们必须打造中国动画品牌，并且是具有美誉度的品牌。”张天晓认为，中国现在的许多动画，包括《蓝猫》、《喜羊羊》，可能知名度很高，但是美誉度不够，就不能构成品牌。他们的周边产品很多，但太过急躁，没有先树立好品牌形象，一下子透支了十年二十年后的东西，与日本的“机器猫”，韩国的“中国娃娃”相比，缺少竞争力。“品牌可能会被盗版，但我们要致力于推出自己极致的东西。就像苹果一样，一直被模仿，却从未被超越。”

　　做动画片不能只追求数量，“你可以用10年、20年时间打造一部片子，能够体现你的思想、你的水平。中国现在虽然做了22万分钟，却比不过一部《大闹天宫》。”

　　在向世界展示中国动画风采的时候，创作者脑中需要时刻存在一个“大文化”概念。张天晓认为，这个“大文化”，包括了“大中国文化”与“大世界文化”。比如，以少林为背景的动画中并不需要只讲少林功夫，许多人根本无法区分少林功夫、武当功夫，或是其他派别的功夫，甚至外国人无法区分中国功夫与亚洲其他国家的武术。张天晓曾经聘请一个法国人画动画台本，法国人却把中国元素全都画成日本元素，“我们要做的，只是把‘大中国文化’向大家展示明白就可以了。”同时，中国动画不必排斥国际化的制作营销团队，用中国元素作为基础，并运用国际“大文化”的语言拍摄，可以让国外观众接受得更加容易。张天晓的《中华小子》剧本就是请国外编剧修改，而片尾极具中国特色的作曲也出自法国作曲家之手。

　　“我们很高兴能看到一部非常东方风格的时尚动画片，而且又不是日本风格的。”当迪士尼欧洲区总裁这样评价《中华小子》时，创作团队非常振奋。在他们看来，只有独创的才是属于自己的作品。“为什么国内许多动画跟国际市场无缘，因为我们太多的东西都是学别人的，学日本，学美国，那观众何不直接去买日本、美国的东西呢？”张天晓认为，“ 出色的动画人不但要创造出区别于其他人的不同风格，还要不断追求与自己不同的风格，如果总是重复同样的模式，就变成生产了，人就变成机器了。”