原创动漫：“中国故事”的探路先锋_艺术台

　　“喜羊羊”签约迪斯尼，《梦回金沙城》获奥斯卡提名，夏达漫画进军日本漫画界……近年来，中国动漫涌现出一批优秀的作品，不断在世界动漫的舞台上崭露头角。在中国文化“走出去”的过程中，原创动漫成为探路先锋，带领世界认识一个创意的中国。

　　中国动漫叩开世界大门

　　２００８年，知名动漫出版人、《漫友》杂志社社长金城装了满满一拉杆箱的中国漫画作品来到了法国昂古莱姆国际漫画节，“我一本一本书向那些世界出版商、采购商推销，但是一次次遭到拒绝，那真是一种万般无助的感觉，沮丧得几乎要放弃。”他说。

　　但现在，《漫友》杂志社已经成功将夏达、本杰明、朱斌等中国漫画家的原创画作推向了东南亚和欧洲，“８０后”女漫画家夏达画作《子不语》连载于日本顶级漫画杂志《Ｕｌｔｒａ　Ｊｕｍｐ》。此外，漫友文化传播机构更是与日本最大的上市出版企业角川控股集团签订中国漫画国际产业平台战略合作协议，选定知名漫画家丁冰前往日本进行为期半年的研修创作，让中国漫画人直接进入海外市场。

　　中国动漫“走出去”经历艰难的破冰之旅后，逐渐打开了国际动漫市场大门。广州美术学院动漫教研室主任叶正华说，中国动漫在很长的一段时间内成为世界动漫的“加工工厂”，虽然挣到了快钱，但丧失了话语权，国外对我们的动漫不认可。所幸中国动漫及时转型，重视原创内容生产，近年来各地动漫作品生产繁荣，如“喜羊羊”等优秀作品在海外很受欢迎。

　　据统计，２０１０年全国制作完成的国产电视动画片共３８５部，超过了２２万分钟，比２００９年增加了２８％。据国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙介绍，２００４年国家出台扶持动漫发展政策之后，短短的７年之间，国产动画产量迅猛提升了５０倍，达到了２０１０年的２２万分钟。

　　在政策的持续推动和财政资金的大力支持下，我国动漫“走出去”成果斐然。２００９年全国动漫出口总收入为３．１９亿元人民币，２０１０年动漫出口收入５．１亿元人民币，增长６０％。“喜羊羊”系列动画片被翻译为１７种语言面向欧美、东南亚等５２个国家和地区播放。金城说，我们的动漫作品开始在世界动漫舞台崭露头角，在东南亚、中东地区更是呈现地毯式覆盖，深受欢迎。

　　用动漫让世界了解中国

　　目标明确、关系对立、环节简单，中国动漫用“动漫”这种世界语言成功突破“文化差异”和“文化误解”，将中国文化内涵通过画面呈现。中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷淞认为，动漫没有语言障碍，表达方式更为各年龄层受众接受，因此成为中国文化“走出去”的探路先锋。

　　冷淞认为，近年来中国向海外输出的动画片都在积极地传递着真善美的普世价值观和自信的文化大国心态。“这些动漫作品没有沉重的历史文化包袱，把亲近生活的素材进行创意的融合，喜羊羊没有十八般武艺，也不神通广大，但他们善良、勇敢、质朴，这些动画片将一个普通中国人的生活乐趣带给世界，展现了一个青春中国的文化风采。”他说。

　　尽管动漫的发源地不在中国，但我们的原创动漫仍显“中国本色”。广州美术学院动漫教研室主任叶正华说，虽然我们使用的是西方的故事题材，用国际化的思维和表述方式，但是关键在于，原创动漫仍以中国传统审美价值判断和道德标准为内核，它向世界传递的是充满中国符号与价值观的文化。

　　中国原创动漫除了在内容生产上逐渐摸索出思路之外，在推动作品“走出去”的方式上，动漫企业也探索出两条道路。国内第一家上市动漫企业广东奥飞动漫文化股份有限公司利用自身全产业链的布局，在其动画片《火力少年王》海内外热播的良好局面下，奥飞生产的溜溜球也随之销往全世界，限量版溜溜球售价最高达到２０１０元一个。公司内容及形象事业部总经理谢坤泽说，公司设有自己的海外办事处，掌握海外推广的自主权，便于直接将产品推向国际市场。

　　而“喜羊羊”则是选择了与“米老鼠”携手合作。２０１１年初，广东原创动力与美国迪斯尼公司建立战略伙伴合作关系，借助迪斯尼的海外渠道和国际化运作经验，“喜羊羊”迅速走向“国际羊”的道路。金城认为，无论是自主开发还是国际合作，都为中国的动漫企业、文化输出找到了更加平坦、宽阔的道路。

　　中国动漫国际化道路任重道远

　　在国家大力扶持文化创意产业的努力下，近年来，一批中国动漫企业快速成长，许多动漫作品屡获国际大奖，中国动漫像一匹黑马，带来了许多的惊喜和憧憬。但是，我们离电视动画王国日本、影视动漫王国美国仍有不小的差距。没有话语权，中国动漫的国际化之路仍遇到许多的“壁垒”。

　　知名动漫出版人、《漫友》杂志社社长金城说起他最近遭遇的无奈：法国出版商要求中方负责印刷，法方负责发行，就是“有钱大家赚，吃亏我承担”，不愿承担风险。除基于对中国动漫的市场号召力担忧之外，也有排挤中国新兴市场的考虑。过高的海外发行成本让很多企业都望而却步，否则只能“割肉”。这些障碍都在阻碍着中国动画走向海外的步伐。

　　对此，许多专家学者及动漫界人士认为，中国动漫企业仍需在对外交流中学习西方“讲故事”的方式，把中国文化富矿开发出来，坚持内容为王，增强作品的实力。同时，改变传媒类院校产学研脱节的困境，为支撑中国动漫的发展培养优秀人才。

　　此外，还应利用全国各地各种动漫展会平台，发挥行业集约优势，增强动漫企业对外谈判的能力。业内人士还建议，中国动漫扩大世界版图应走“区域为王”的战略，从华语地区影响非华语地区，从东南亚市场辐射欧美市场。

　　在最近召开的党的十七届六中全会提出“创新文化走出去模式，为文化繁荣发展提供强大动力”。中国动漫正在开拓一条自主创新之路，为推动中华文化走向世界而努力。