香江漫话：港式动漫出路在何方？_艺术台

　　一年一度的香港动漫节落幕不久，入场人数和销售额均创佳绩，1.6万名内地旅客入场的数字更令业界欢欣。有业者直言，“动漫市场香港和内地是不能分开的，只要走入这个行业，就不要锁定香港，要有走入内地市场的决心和胸襟。”

　　香港动漫产业经历50年发展，近期有传媒批评，虽然香港业界在画功和技术上不断创新，但内容和主题却只一直围绕武侠，较成功的卡通和科幻作品有限，幷称“整个香港动漫工业，仍停留在单一的初级阶段。”

　　以全国风行一时的小说《幻城》为蓝本创作同名漫画，幷成功打入内地市场的香港漫画家司徒剑桥认为，“武侠是中国的本土特色，就如美国的超人一样，代表了国家的文化，形象根深蒂固地植入国民的心中。只要不断注入新的元素，武侠题材的动漫产品会承传下去，持久获得市场的支持。”

　　香港游戏产业协会创办人、香港智傲集团CEO施仁毅指出，武侠题材在网游市场也很受玩家青睐，港式漫画与网游已经走在整合进发的道路上，动漫产业已有前行的方向。“由于香港市场较小，公司也较少，如何寻求题材上新层次的突破，就需要业界拿出眼界和勇气。”

　　香港著名漫画家、玉郎集团董事长黄玉郎亦表示，业界已不能单靠卖“公仔书”维持经营，除了要靠售卖漫画版权搞网上游戏及制作卡通动画，在内地发行电子漫画书，将成为发展新方向。黄玉郎亦联同内地网站，于7月推出收费形式的网络版漫画，以iPad等平板电脑作平台，瞄准内地6亿网民，为香港动漫业寻找新出路。

　　今年七月，更有名为文传集团的机构开创首个面向全国动漫爱好者的3D动漫社交网络(Ucan.com)，在这个平台上，不仅人人皆能分享别人创作，感受不同层次的动漫及图像化效果，还可以“自创”，真正受用以动漫或图像替换文字、作为沟通互动工具所带来的乐趣及方便。

　　施仁毅坦承，香港动漫界非常稀缺人才，亟需内地更多的合作和支援。“比如网游，至今还存在人才错配的问题。”他解释到，“因为大学培养出来的人才，幷不为市场需要，毕竟大学教授不玩网络游戏。如果没有玩过，只有技术层面的分享，所以训练出的人员跑到实业里，业界还是不能用，他们必须经过再培训，因此也浪费了一些时间。”

　　不过，随着香港与内地动漫业界交流的不断升温，更多内地的优秀动漫作品，将逐渐在香港市场亮相。据施仁毅介绍，一度在内地占据销量榜首的校园漫画《爆笑校园》近期亦公布，会在今年内登陆香港，主角“呆头”更将会连同喜羊羊、老夫子、白猫黑猫等卡通人物，合称“香江四大才子”。

　　施仁毅指，虽然内地市场以中国为载体，但由于南北文化差异，动漫产业开拓市场不可能“一口吞个大象”。调研发现，华南地区喜欢类似《风云》的电影小说改编作品，而北方更中意历史深度题材，如三国、西游等。施仁毅认为，港式动漫应从共通粤语的广东渗透，然后透过开展培训、研发、演出方面的合作逐渐深入，打入内陆市场。

　　施仁毅曾说，大企业在大市场里才能成功，动漫产业亦是如此。香港动漫业有良好的历史积淀，创意和技术上亦有一定的优势，走向已具有千亿人民币动漫市场的内地，电影、小说和模型等动漫衍生产品将上看更大的市场空间。