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中国文化报:变形金刚与孩之宝的启示

发布时间:2011年03月16日 15:58 | 进入美术论坛 | 来源:中国文化报

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  作为两个10岁孩子的家长,这些年来我没少往玩具店里扔钱:儿子的变形金刚、雷速登系列赛车、四驱车、悠悠球……女儿的芭比娃娃、毛绒玩具、魔法玉米……喜欢动脑动手的儿子最爱变形类和拼装类玩具。他不仅看了美国的两部《变形金刚》电影,还收藏了光盘;除了央求我给他买了擎天柱、大黄蜂、威震天等几个“大人物”,还用自己的压岁钱买了救护车、迷乱、吵闹、路障等“小人物”,一群变形玩具们集结在一起还真是热闹。

  由于最初看的是美国版的动画片和电影,所以不少人理所当然地以为变形金刚是纯美国制造,我儿子也是如此,一直认为他的那群变形金刚来自美国,所以玩的时候时不时对它们讲几句英语。但事实上,变形金刚最初诞生于日本,是美国孩之宝公司将其发扬光大,推向了世界。

  看过一个报道,说孩之宝依靠变形金刚从中国玩具市场上赚走的钱起码有50亿元。这个数字我相信。两三百元一个的变形玩具,我家就有好多个了,更别提上世纪90年代初长篇动画片《变形金刚》在国内播出时引发的“变形金刚热”,变形金刚是那一代人童年最难忘的记忆。之后,《变形金刚》又登上了大银幕,第一部和第二部票房都赚得盆满钵满,听说第三部不久也将面世,相信会在下一拨更小的孩子中掀起新一轮的“变形金刚热”。 

  在我看来,变形金刚的成功至少带给了我们两点启示:

  其一,原创动漫影视与动漫玩具相辅相成,动画片赋予玩具文化内涵,使其魅力大增;作为动漫衍生品的玩具则使动画形象的生命力更长久。

  变形金刚玩具最早出现在美国的商业广告片中,当时孩之宝已是美国最大的玩具制造商之一,早已依靠销售《星球大战》玩具大发其财。《变形金刚》前16集首播时并不是作为动画片公映的,而是被孩之宝当做变形金刚玩具促销的广告宣传片,所以,当年孩之宝在包括ABC、NBC等各大电视台播出前16集时,不仅没有分文进账,反而要向各电视台交纳广告费。但是,动画片《变形金刚》的魅力势不可挡,很快风靡了美国乃至全球,并让变形金刚玩具走进了千家万户。

  其二,品牌和产权的价值至关重要。

  有报道称,很长一段时间里,变形金刚玩具的产权一直是由孩之宝和日本Takara公司共同拥有,2006年后才发生了变化,电影系列产品的知识产权归了孩之宝和派拉蒙,动画系列也变成孩之宝和Cartoon Network共享,而最初创造变形金刚的日本公司却所剩无几,只能眼睁睁地看着变形金刚为别人创造财富。

  孩之宝与变形金刚一起,成了“变粉”们心目中信任的大品牌,我的儿子在买变形金刚玩具时就一定会问是不是孩之宝的,如果不是,即使仿得再像,他也会说“不是正版”,宁可不买。

  孩之宝的变形金刚们有充分的理由让“变粉”们信赖。你想想,在手上左扭一下,右掰一下,拉出头、胳膊、腿就变成了机器人,再全部按回去,拽出车壳,就又变成了一辆车。这来来回回的过程中,如果哪个部件差一点,不就散架了?就我家的情况看,孩之宝的变形金刚们还真是经得起“考验”,到目前都没出过故障。而且,玩具厂商为孩子考虑得很周到,有最新版,也有仿旧版,金属质感的体壳外多了很多划痕,仿佛经历了战火的洗礼。当这种满身沧桑的擎天柱和大黄蜂站在孩子面前时,更让他多了几分想象、多了几分自豪。

  在过去的很长一段时间内,变形动画和玩具都是孩之宝一统天下,但现在这种局面正被打破。有“动漫第一股”之称的广东奥飞动漫公司开发出了《百变机兽》、《果宝特攻》等产品,加入到了变形动画和玩具的阵营中,并且取得了不错的市场业绩。奥飞动漫的前身是做贴牌加工玩具的奥迪玩具厂,之后转而开发自主知识产权产品并将文化创意融入产品中,该公司董事长蔡东青曾说过,公司的核心竞争力并不是玩具制造,而是附加于玩具中的动漫文化价值,打造出世界级的卡通形象是奥飞动漫的发展动力。

  如今,儿子的玩具库里又多了中国产的百变机兽和果宝特攻,在他的心目中,最棒的玩具品牌已不仅有美国的孩之宝,还有中国的奥迪双钻。