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国产动画片要突围 一群“狼”围剿一只“羊”

发布时间:2011年03月02日 12:14 | 进入美术论坛 | 来源:辽宁日报

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  除了《喜羊羊与灰太狼3》在今年春节档票房过亿,在去年中国内地影院上映的所有动画电影中,《喜羊羊与灰太狼2》也以1.27亿的票房收入取得第一名,超过了《玩具总动员3》和《怪物史莱克4》这样的好莱坞动画大片在中国内地的票房。 
 
  但“喜羊羊”的一枝独秀只是国产动画电影的个例,有分析报告显示,2010年我国近2亿元的国产动画电影票房中,有1.27亿元票房来自《喜羊羊与灰太狼2》,大部分动画电影始终无法取得良好的市场反馈。在2010年中国动画电影票房排行榜上,除了《喜羊羊与灰太狼2》取得第一名的票房成绩,前十名的动画电影大多是好莱坞动画片,在中国影院里的动画电影,形成了一群好莱坞的“狼”围剿一只中国“羊”的局面。

  故事闭门造车

  去年,国产动画电影《梦回金沙城》有报名角逐奥斯卡最佳动画长片的打算,而这部千万投资的动画电影在国内静悄悄地上映了十余天,票房实际只有100多万元。业内人士认为,该片的主要问题在于,“故事和主题比较宏大,整体上更追求艺术性,少了一些时下流行的商业元素,影响了观众的接受程度。 ”多年参与动画制作的光荣与梦想数码传媒有限公司CEO姚晓明说,动画电影讲究内容,并不是说要多么高深,“我们曾与好莱坞的动画电影制作机构合作过,他们制作动画电影在内容上的要求就是,争议内容不要,涉及社会敏感话题的不要,不要学究气,不是非要讲述一个什么道理,目的就是要达到观众的娱乐预期。 ”国产动画电影过去为何不太受欢迎?重要原因在于说教意味太浓,主题显得过于沉重。孩子们自有他们的单纯世界,试图让他们马上明白一个道理,分清黑白美丑,显然是把简单的事情复杂化。在成人看来,喜羊羊幼稚得近乎白痴,但它展现了孩子们的梦想,满足了他们对英雄的向往、对魔术的好奇和想象,在玩的过程中传递积极向上的人生态度。因此,评价《喜羊羊与灰太狼》是一部真正蹲下来与孩子对话的作品并不为过。

  “喜羊羊”的经验

  在国产动画电影普遍低迷的情况下,“喜羊羊”系列为何能够一枝独秀? “喜羊羊”片方介绍,该动画电影的走红,有如下四个特征:人物矛盾简单,人物造型简单,人物逻辑简单;喜剧效果轻松,无负担;具备一定的市场基础与口碑;主打低幼群体。“喜羊羊”的观众群体主要为3到8岁的幼童,这部分观众到影院看片必然有大人陪同,所以在现场经常看到“一拖一”、“一拖二”甚至“一拖三”的场面,即一个孩子看电影,有一个成人甚至两三个成人陪同,这无形中提高了上座率。

  《熊猫总动员》:国产动画片的另一种可能

  如果说“喜羊羊”系列主打低幼观众群体,《熊猫总动员》的观众群体则广泛了许多,根据片方的调查,该片成人观众比例比“喜羊羊”系列高很多。《熊猫总动员》制片人陈晓翔介绍,该片侧重动画电影的大片模式,主打“全球首部手绘3D动画”和“史上最强配音阵容”的《熊猫总动员》由中国和欧洲多个国家共同投资,在动画形象、制作精良等方面不输好莱坞动画片。与大部分国产动画片匆忙上马、制作粗糙相比,《熊猫总动员》是国产动画片的另一种发展方向。

  孩子看童话 大人看现实

  近几年,国产电影数量和票房呈现强劲增长态势,但适于少儿观众观看的影片极少,喜羊羊的适时出现可以说满足了市场需求。从《喜羊羊与灰太狼1》到现在,观众除了小朋友,还有为数不少的成年人,这其中虽然包括家长,但很多人是自己去看的。孩子们看到的是童话世界,而成年人看到的是现实生活。

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