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防过度开发 “非遗”品牌如何维权?

发布时间:2012年03月27日 16:17 | 进入美术论坛 | 来源:人民日报海外版 | 手机看视频


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       文化发展目前适逢前所未有的机遇,“非遗”项目久旱逢甘霖,异军突起,如山东潍坊已形成一批以“潍坊风筝”、“杨家埠年画”为代表的非遗文化品牌,并逐渐走上国际舞台。然而,“非遗”项目知名度的提升在给潍坊带来巨大商机的同时,也带来了仿冒等困扰。2011年10月以来,年过八旬的年画老艺人杨洛书联合工商部门两次现场打假,共查获了多套假冒他旗号的杨家埠木版年画。无独有偶,江苏泰州对当地名产“黄桥烧饼”品牌保护的经历,对于国内“非遗”项目的文化保护、知识产权保护和产业保护以及政府与行业协会如何协同“护遗”,都具有启示意义。对此,业内人士认为,随着人们对非遗文化品牌的重视,传统文化品牌已经开始从文化自觉进入文化维权时代。

       不言而喻,对“非遗”文化品牌的弘扬和挖掘,不仅给当地带来巨大的商机,也能促进当地旅游产业的发展。如山东潍坊对非遗品牌的保护,带动传统文化市场越来越繁荣,形成了年画一条街、风筝批发地下商城等众多工艺品集散点等。然而,传统文化市场日益繁荣的同时,假冒仿制非遗品牌的问题也随之浮出水面。尽管时下对各类实物产品打假捉劣保品牌成绩斐然,但精神文化领域的维权却相形见绌。很多非遗传承人文化程度并不高,维权意识较弱,很少有人将自己的名字、手艺去注册商标等;即使注册了商标,也因为维权成本居高不下、维权手续繁琐等,而不去维权。

       虽说“非遗”产品具有典型的文化属性,但不能替代其知识产权属性;对其无形资产价值的确认和保护,理应摆上重要位置。因此,要探索和建立、健全一整套一系列行之有效的和长效的工作机制。一方面,强化舆论宣传机制。运用各种媒体对非遗品牌保护工作进行多形式、全方位的宣传报道,宣传先进的保护理念,倡导和形成保护文化遗产的社会价值观念,促进公众对民族文化的认同。另一方面,强化合力推进机制。做到政府保护与民间保护相结合,强化社会参与机制,形成合力,共同推进文化遗产保护事业的健康发展。通过创新机制完善机制,为非遗保护提供思想保证、智力支持、文化条件,营造良好的舆论氛围和社会环境。

       “非遗”品牌文化的保护和开发,政府与行业协会要各司其职,不能越俎代庖。国家非物质文化遗产专家委员会委员、南京大学徐乙艺教授,对江苏泰州黄桥镇政府“退居幕后”、将行业协会推到“前台”的做法称赞有加。政府在保护“非遗”品牌方面主要是应做好三件事:一是制定发展规划;二是严格监管;三是营造环境,包括品牌宣传、维权打假等。也就是说,政府在“非遗”品牌保护方面不能事无巨细,胡子眉毛一把抓。要善于动员全社会的力量,注重发挥行业协会制定标准、考核培训、质量管理的功能。如此才有利于提升全社会对非物质文化遗产的关注,让文化遗产和传承人得到完整的保护和传承。如果单纯依靠行政推动力,往往会扼杀“非遗”品牌的文化多样性。同时,不是所有的“非遗”品牌都能做成大产业,“非遗”品牌也要防过度开发。

热词:

  • 非遗
  • 过度开发
  • 维权
  • 文化品牌