央视网|中国网络电视台|网站地图
客服设为首页
登录

中国网络电视台 > 艺术台 > 美术动漫 >

一部国产动画电影的两种境遇

发布时间:2011年04月02日 12:22 | 进入美术论坛 | 来源:中国文化报

评分
意见反馈 意见反馈 顶 踩 收藏 收藏

《梦回金沙城》

  美国当地时间3月20日,中国动画电影《梦回金沙城》(以下简称《梦》)在位于纽约市70街上的Asia Society展览中心进行了特别展映,这是纽约国际儿童电影节上参展的唯一的中国影片。据国内媒体报道,该片受到美国观众的喜爱和好评,下半年有望在美国动画电影频道播出。

  相比在国外受到的追捧,《梦》在国内却遭遇了“滑铁卢”。据了解,该片于2010年7月在国内公映,但上映10余天后便悄然下线,共取得100多万元的票房,与片方宣称的8000万元投资相比,可谓损失巨大。同一部影片两种不同境遇,背后有哪些东西值得推敲?新一轮上映能否征服国内观众?业内人士各有说法。

  看点不少,营销不行

  在中国的文化符号中,金沙文明神秘而悠远。将金沙作为动画创意元素,看起来非常有戏。《梦》问世后,即使是非常苛刻的业内专家也承认:“这是近些年国产动画片中一部制作比较精良的作品。”中国戏曲学院教授、新媒体艺术系主任于少非认为,《梦》在近几年的国产动画片中,水平应属中上等。

  在有关该片的宣传中,曾列出不少看点,如画面精美,每张图都可以当(电脑)桌面,故事情节充满神话色彩,有许多大腕和国内外专业配音演员参与配音等。其中,最突出的卖点是,影片背景采用纯手绘动画制作。

  然而,为何《梦》在国内票房惨淡?宣传和营销不足被认为是主因之一。据了解,《梦》原定于去年7月19日上映,但为了避开《唐山大地震》,该片选择提前上映。“仓促上映影响了该片前期的宣传推广;在选择档期方面,《梦》先输一招。”北京大学文化产业研究院学术助理安铮说。

  于少非告诉记者,《梦》被描述为“中国第一部以儿童的视角,用爱与勇气讲述梦想与成长的故事”,其观众定位显然是青少年。但令人费解的是,在实际的宣传运作中,《梦》的营销策略多是面向成年人,如抢票活动、免费观影等。“本来是面向青少年的动画片,结果宣传受众变成了成年人,《梦》的宣传策略出现了错位。”于少非说。

  同期上映的动画片还有《玩具总动员3》、《长江七号爱地球》。在前期宣传不占优势的情况下,《梦》在后期宣传力度上显然也不够。在专家看来,“只能通过大规模的宣传才能吸引观众的眼球,可惜的是,它并没有做到这一点。”

  中国动画学会常务副会长欧阳逸冰对记者说:“酒香不怕巷子深的时代已经过去了,营销成本等同或高于影片制作费用早已不是新闻。除了《喜羊羊与灰太狼》之外,多数国产动画似乎没能在宣传方面下功夫。”