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让文化创意产业成为地方经济新亮点

发布时间:2011年11月01日 15:57 | 进入美术论坛 | 来源:新华网


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       党的十七届六中全会站在经济社会发展全局的高度,提出加快发展文化产业,推动文化产业成为国民经济支柱性产业。当前,我国许多地方以创意文化产业作为发展方向,在推动文化产业创新发展方面做出了有益尝试。

       健全现代文化市场体系

       北京市充分发挥全国文化中心的龙头带动作用,积极推进文化体制改革,大力发展文化创意产业,到2010年,北京市文化创意产业增加值占地区生产总值的比重达到12%,文化创意产业已成为首都经济重要支柱产业。

       六中全会提出,要加快推进文化体制改革,发挥市场在文化资源配置中的积极作用,要深化国有文化单位改革,健全现代文化市场体系。近年来,北京市采取“一团一策”的办法,推动北京儿童艺术剧院、北京歌剧舞剧院、中国木偶艺术剧院和中国杂技团等四大文艺院团转企改制,使之成为新型文化市场主体,实现了出人、出戏、出效益的繁荣景象。据统计,2010年,北京四家改制院团全年演出4753场,总收入2.165亿元,营业收入1.3亿元,利润达到1570万元。其中,演出场次比改制前的2111场翻了一番多,总收入比改制前翻了两番多,职工人均收入也实现大幅度增长。

       北京师范大学北京文化发展研究院执行院长刘勇教授认为,六中全会的论述为加快文化体制改革指明了方向,文化体制不改革,文化产业就缺乏发展的内在动力和外部压力,我们的文化单位必须进一步解放思想,围绕市场需求创作出人民群众喜闻乐见的优秀文化产品,在富有生机活力的文化市场竞争中去创造文化的发展大繁荣。

       主要从事文体演艺产业的北京北奥集团常务副总裁夏海峰认为,我国文化产业要实现突破,应该研究借鉴国外的先进经验,将文化产业作为一个产业链来打造,比如国外往往将一个创意衍生出歌剧、电影、音乐、唱片、明星等多个产品,环环相扣,每一次产品创新都是一次提升。文化产品的创新不光是内容的创造,也是营销手法、经营管理手段的创造。同时,文化产业的发展应该是跨行业的发展,不能在单一的行业内完成,文化是一种精神,需要借助其他的载体,只有文化与科技、旅游等其他行业相结合,才能吸引更多观众和创造出高额利润。

       构建文化创意产业带

       广东文化创意产业目前已经成为广东省文化产业的支柱,所占比重达到48%以上;在发展方式上,广东不是单一追求新形态、业态,而是发挥制造业大省、出口大省的资源和产业优势,注重与制造业结合、与传统岭南工艺美术结合、与岭南地域文化资源结合逐步形成自己的特色。

       据广东省委宣传部副部长赖斌介绍,广东文化创意产业发展既着眼于文化创意、文化设计与制造业的结合,促使企业成为其中活跃的参与者;同时借助深化粤港澳文化产业合作,将构建具有国际竞争力的大珠三角文化创意经济都市群,形成粤港澳优势互补、错位发展、深度合作的文化产业发展新格局。

       目前广州、深圳、佛山、东莞等珠江三角洲城市不断加大对文化产业的扶持力度,使这一地区正在生成具有岭南文化特色的文化创意产业带。如深圳近日印发的《深圳文化创意产业振兴发展规划》,明确将文化创意产业列为战略性新兴产业,提出2011-2015年,文化创意产业年均增长25%左右,2015年文化创意产业增加值达到2200亿元,文化创意产业总产出超过5800亿元。

       拓展文化创意产业空间

       珠三角制造业基地佛山市顺德区也是传统广绣工艺品的集散地。当地民营企业积极参与新创建的文化创意产业园,使文化产品不仅从文化的角度、设计的理念得到提升,而且有了随时感知市场的“体温计”。记者了解到,顺德区准备利用岭南水乡和岭南四大名园之一的清晖园等历史文化和地域资源,进一步将文化资源与城市建设结合,从而拓展文化创意产业的空间。

       佛山市一家陶瓷企业购买了齐白石画作的版权,将齐白石中国画印到碗碟等器皿上,提高了文化含量和设计的想象性,不仅卖价提高了30%,而且向海内外输出了中国文化。这直接体现了工业设计与文化元素的结合。

       创意产业与广东的传统工艺美术结合,也拓宽了传统工艺美术的表现形式,包括用料、题材、表现形式,并成功与市场融合。比如说端砚,原是一个简单的书法工具,但现在写毛笔字的人越来越少,市场也随之越来越窄。但是,在广东,端砚被加入创意的元素成为收藏品,从传统单一山水到表现革命题材、人物故事、亚运会等广泛主题,丰富的文化内涵增加了端砚的收藏价值,也拓宽了市场。

       据介绍,2010年广东整个文化出口占全球文化市场20%,占全国文化出口60%,创汇达380亿美元。比如深圳华强集团的主题公园已经向南非、东欧出口,而主题公园内电影软件、游戏设备都带着浓郁的中国文化特色。

       广东原创动力文化传播有限公司成功创作出了深受全国观众喜爱的动画片《喜羊羊与灰太狼》,目前其品牌价值超过了10亿元。以喜羊羊个灰太狼动漫形象制作的第一部动漫电影就获得了近亿元的票房收入,创造了中国原创动漫电影的传奇。原创动力深入挖掘品牌,开发衍生品、嘉年华、书籍等动漫项目,并成功开发国外市场,成为广东文化创意产业发展的典型代表。

       记者了解到,目前广东动漫产业中影视动画产量有很大提高,但高质量的原创作品仍然不多,发展的瓶颈依然存在。

       业内人士认为,动漫产业文化创意模式还不成熟,目前主要依靠投资拉动,粗放式发展特征明显,产业基地发展过热。他们建议为创意生产企业创造一个宽松的环境,加大对知识产权的保护力度,从创作、传播、技术、人才、资金、市场管理、产业链构建等方面大力扶持本土动画产业的发展。

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