“七夕”经济不能只贴标签文化元素承载更重要_艺术台

上周六是农历七月初七，也就是中国传统的“七夕”节，记者当天走访了滨江道、小白楼、万达广场等商圈，“七夕”两个字都印在广告牌的显著位置，商场大打“七夕”牌，推出了购物打折，情侣装优惠等一系列活动，以此来刺激消费。此外，饭店餐厅、KTV歌厅、婚庆公司、花店、汽车4S店、家电卖场都贴上了“七夕”标签，试图让消费者大掏钱包。“现在先在滨江道购物，下午去小白楼看场音乐会，晚上去万达广场看个电影。” 一对情侣正商量着一天行程。

纯商业街区至少还贴上了“七夕”的标签，但文化商圈则显得比较“哑火”。记者在古文化街走访中发现，有关“七夕”的节日文化营销较少。“我们本来以为古文化街上会有一些关于‘七夕’的活动，没想到转了一圈儿什么都没看到，甚至连‘七夕’两个字都没看到。”来此逛街的一对情侣对记者说。随后记者又采访了数对情侣，他们都表达了类似观点。对此，一位店主无奈地表示，古文化街没有像春节时那样组织统一的活动，而像“七夕”这种传统节日，单靠一两个商家是不能烘托出节日氛围的，只有形成规模形成气场，才能构建节日市场的文化氛围。

据民俗专家介绍，“七夕”来源于神话故事，牛郎和织女只能在每年农历七月初七在鹊桥相会，节日习俗包括乞巧、晒书、晒衣、拜月、听悄悄话、储水等，早在2006年就被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录，但“七夕”作为传统的文化资源，由于近几年对其内涵挖掘不够，导致“七夕”变成一个贴着爱情标签的“商业噱头”，而文化产业商家也没有找到开发经营的好办法。

“只将‘七夕’包装为中国的情人节，不能完全承载这个非物质文化遗产所包含的文化元素，很多人也没有完全理解其文化内涵。”清华大学传播学院研究员李唯梁表示，以传统节日为代表的民俗文化，蕴含着深厚的文化底蕴和历史积淀，是一笔宝贵财富，节日经济不能只贴个“七夕”的标签，搞点打折促销就算过节，还要充分挖掘节日的文化内涵，这样不仅有利于繁荣商业，更有助于中国传统文化的传承。