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兔斯基“远嫁”折射国产动漫产业缺陷

发布时间:2010年12月17日 14:20 | 进入美术论坛 | 来源:中国文化报

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兔斯基

    细细长长的耳朵、面条般柔软的手臂、眯缝的双眼以及各种无厘头的动作……2007年开始,善于用动作表达情感的漫画形象兔斯基在网络上迅速蹿红,短时间里迅速聚集了一大批拥趸和粉丝,论坛、MSN、QQ等界面中随处可见兔斯基的身影。不久前,兔斯基的原作者王卯卯证实,兔斯基的版权已全权委托给了好莱坞巨头——美国时代华纳公司,成为卡通大腕“猫和老鼠”“兔八哥”的“同门”。

    对此,许多业内人士均认为,兔斯基“嫁入”时代华纳,既说明了国内原创动漫已经具备了一定的实力,亦折射出当前国产动漫产业存在的缺陷。

    国内动漫,产业链急待完善

    对于兔斯基的“出走”,漫画家刀刀认为,“这对动漫创作者来说是一件好事。个人能力有限,兔斯基就算王卯卯一个人做,又能有多大的推广效果?还不如交给专业的运营团队,至少能保证这个形象走向世界。”刀刀表示,兔斯基一事激发了国内许多设计师的创意激情。

    然而,对于土生土长的国产卡通形象投身时代华纳门下,成为外国品牌,网友们对此并不乐观:进入好莱坞的工业流水线的兔斯基,是否还能保持原本的个性魅力?被寄予厚望的国产兔斯基为什么偏偏卖给了国外的公司?对于网友们的担心,兔斯基的作者王卯卯表示:“时代华纳创造了许多经典动漫形象,我相信兔斯基交给他们比在我手里强。”一些个体动漫创作者更直言:“现在的动漫产业链,是创作、成品制造两头热,中间的经纪、文化公司少,优秀衍生产品的开发、应用少。”王卯卯的抉择背后,关键是在国内像时代华纳这样的文化公司的缺失。

    对此,中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举认为,近几年,随着国家政策的鼓励和支持,中国动漫产业的发展已经取得了一些成就,兔斯基能够被美国时代华纳相中,说明中国原创动漫已经具备了被国际认可的实力。但不可否认,国内文化产品在产业链的整体开发与营销上同发达国家差距仍很大,市场发育有待成熟。“美国时代华纳在做文化产业这方面已经形成了成熟的全产业链,如一个文化创意,他们可以把它开发成出版物的形式,也可以做成影视产品在电视台或影院播放,还可以进行授权产品开发等。而目前,国内还没有一家机构或者企业能够对文化创意价值做到这样全产业链的开发和营销。”魏鹏举说。

    而对于兔斯基被华纳收购后的未来,他表示要理性对待,“我并不完全认同把这样一个优秀的国产动漫形象给了美国时代华纳就一定会产生更大的影响。时代华纳每年收购的东西太多了,对他们而言这是原创性、研发性的资源储备,就像演艺公司会挖掘很多有潜力的演员,但究竟哪个演员能红很难说。兔斯基能否在好莱坞发挥出更大的价值,还要看市场的反应。”

    中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦则从人才角度,分析了当前国内动漫产业存在的问题。“最缺的是人才。实际上,包括动漫产业在内的许多创意产业都是新兴的,还不成熟,主要的产业还集中在内容产业上。但在内容、产品出来之后,还需要解决推广和销售的问题,而在解决销售问题后,还需要解决传播渠道的发展问题、产品的后期服务等问题,所以国内动漫基地现在最需要的是复合型的人才,这也是将产业链前后顺利连接起来的关键。我认为,服务会成为将来动漫产业发展重要的一环,客户群的开发和培养、衍生产品的再开发等都将提上日程,而这恰恰是目前国内的许多动漫企业都忽视的一个方面。”