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发布时间:2011年04月21日 14:47 | 进入美术论坛 | 来源：中国文化报
具有全新盈利模式和语言形态的手机动漫，很可能成为中国动漫产业走出国门、冲向世界并引领世界动漫第三次浪潮的一个重要突破口，迅速起步的中国手机动漫以及逐步形成的行业标准，有望打破目前的世界动漫业发展格局，成为引领世界动漫发展的一股力量，并有望局部赶超美日韩等传统动漫强国。
美日韩在传统漫画、影视动画等方面具有丰富的经验与优势，但在手机动漫方面，他们与中国完全处于同一起跑线上。对欧美日韩而言，中国所拥有的9亿手机用户市场以及全新的手机消费文化，可谓是他们难以企及的一个数据高度和竞争障碍；对中国而言，如何创新发展模式，如何创作顺应手机载体所需的新内容以真正抓住这9亿手机用户，则是决定本国手机动漫未来的关键问题。
为何是手机动漫？
在动漫文化的表述语言、传播载体以及技术的演变过程中，市场的强大助推力不容忽视。在3G时代里，手机动漫产品充分体现出了追求时尚、身份象征、面子文化等消费理念，将新奇、幻想、有趣发挥得淋漓尽致，加上中国年轻人对新兴事物的强大适应接受能力，手机动漫业正呈现出一个美好而广阔的发展前景。
网络动漫的创作者多为草根爱好者，读者大多习惯于无偿获取内容消费，因此，尽管网络动漫市场巨大，但无助于内容提供者的良性发展和生存，既不能给创作者带来经济收益，也不能有效保护作者的知识产权。与此相比，手机动漫在发展模式与经营模式上则有明显的不同：在三大运营商近似垄断式的经营下，版权保护、版权管理、内容管理、经济管理均能实现有序、有效运行，并且随着运营商在知识产权保护和经济支付模式上的进一步完善，一项优质动漫内容可以直接通过3G移动终端面对数量巨大的用户群，其盈利能力是传统纸质动漫的十几倍甚至几十倍。
此外，如国外苹果公司出品的iPad、iPhone、苹果商城的发展，国内联想、汉王等一大批硬件商向内容服务商的转变，推动了国际性数字化文化传播平台的诞生与发展，这也为中国动漫业带来了走向国际市场的新机遇。
以国内某漫画公司为例，以往，每年创作的作品一般都是在传统纸质书领域授权出版，5年的授权能收回基本生产成本已属不易，在和国外出版机构洽谈过程中更是屡屡遇到有关内容风格、出版印数、版税等方面的难题；如今，在创作初期便将手机动漫出版和国际化数字出版作为最重要的目标，同一漫画内容数字化之后，既可授权给国内三大运营商，又可授权给日本、韩国、泰国、越南等国，并在苹果商城上面向全球市场推出英语、韩语、日语等不同语言版本，此举既节省了印刷、物流、库存等成本，也大大提高了国际手机及数字化出版商对中国动漫内容的兴趣。
据此笔者认为，未来3至5年，中国动漫可基本完成全数字化或移动终端的转变，动漫所承载的文化内容将扩散到百姓生活的各个方面，动漫也因此成为中国文化传播的一个主要载体，而手机动漫则是中国文化走出国门、走向世界的一个最佳突破口。
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