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手机动漫:中国动漫“走出去”的突破口

发布时间:2011年04月21日 14:47 | 进入美术论坛 | 来源:中国文化报

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  具有全新盈利模式和语言形态的手机动漫,很可能成为中国动漫产业走出国门、冲向世界并引领世界动漫第三次浪潮的一个重要突破口,迅速起步的中国手机动漫以及逐步形成的行业标准,有望打破目前的世界动漫业发展格局,成为引领世界动漫发展的一股力量,并有望局部赶超美日韩等传统动漫强国。

  美日韩在传统漫画、影视动画等方面具有丰富的经验与优势,但在手机动漫方面,他们与中国完全处于同一起跑线上。对欧美日韩而言,中国所拥有的9亿手机用户市场以及全新的手机消费文化,可谓是他们难以企及的一个数据高度和竞争障碍;对中国而言,如何创新发展模式,如何创作顺应手机载体所需的新内容以真正抓住这9亿手机用户,则是决定本国手机动漫未来的关键问题。

  为何是手机动漫?

  在动漫文化的表述语言、传播载体以及技术的演变过程中,市场的强大助推力不容忽视。在3G时代里,手机动漫产品充分体现出了追求时尚、身份象征、面子文化等消费理念,将新奇、幻想、有趣发挥得淋漓尽致,加上中国年轻人对新兴事物的强大适应接受能力,手机动漫业正呈现出一个美好而广阔的发展前景。

  网络动漫的创作者多为草根爱好者,读者大多习惯于无偿获取内容消费,因此,尽管网络动漫市场巨大,但无助于内容提供者的良性发展和生存,既不能给创作者带来经济收益,也不能有效保护作者的知识产权。与此相比,手机动漫在发展模式与经营模式上则有明显的不同:在三大运营商近似垄断式的经营下,版权保护、版权管理、内容管理、经济管理均能实现有序、有效运行,并且随着运营商在知识产权保护和经济支付模式上的进一步完善,一项优质动漫内容可以直接通过3G移动终端面对数量巨大的用户群,其盈利能力是传统纸质动漫的十几倍甚至几十倍。

  此外,如国外苹果公司出品的iPad、iPhone、苹果商城的发展,国内联想、汉王等一大批硬件商向内容服务商的转变,推动了国际性数字化文化传播平台的诞生与发展,这也为中国动漫业带来了走向国际市场的新机遇。

  以国内某漫画公司为例,以往,每年创作的作品一般都是在传统纸质书领域授权出版,5年的授权能收回基本生产成本已属不易,在和国外出版机构洽谈过程中更是屡屡遇到有关内容风格、出版印数、版税等方面的难题;如今,在创作初期便将手机动漫出版和国际化数字出版作为最重要的目标,同一漫画内容数字化之后,既可授权给国内三大运营商,又可授权给日本、韩国、泰国、越南等国,并在苹果商城上面向全球市场推出英语、韩语、日语等不同语言版本,此举既节省了印刷、物流、库存等成本,也大大提高了国际手机及数字化出版商对中国动漫内容的兴趣。

  据此笔者认为,未来3至5年,中国动漫可基本完成全数字化或移动终端的转变,动漫所承载的文化内容将扩散到百姓生活的各个方面,动漫也因此成为中国文化传播的一个主要载体,而手机动漫则是中国文化走出国门、走向世界的一个最佳突破口。

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